Заставь дураков мороженое производить…

Мы уже писали о том, что год назад находящийся в городе Берлингтон, штат Вермонт (США), головной офис компании Ben&Jerry‘s, известной прежде всего своим мороженым, присоединился к антиизраильскому бойкотному движению BDS и решил ввести запрет на продажу своей продукции евреям на территории Самарии и Иудеи. «Мы считаем, что это противоречит нашим ценностям», – заявили тогда в компании. Pешение поддержали и основатели бренда, американские евреи Беннет Коэн и Джерри Гринфилд, которые, впрочем, подчеркнули, что не бойкотируют Израиль.

Однако многие восприняли громкое заявление Ben&Jerry’s именно как попытку бойкота Израиля. Это вызвало скандал, который прокомментировали МИД Израиля и ряд израильских политиков. В частности, посол Израиля в США Гилад Эрдан обратился к 35 губернаторам штатов США, в которых существует закон против бойкота Израиля, и попросил их предпринять юридические шаги против Ben&Jerry’s.

В ответ на решение боссов из Вермонта израильский производитель Ави Зингер, владелец компании Ben&Jerry’s Israel, объявил, что не станет соблюдать их запрет. Тогда в Вермонте пригрозили, что не продлят Зингеру лицензию через полтора года, когда истечет ее срок. Но Зингер не сдался и продолжил поставлять мороженое Ben&Jerry’s местного производствa в еврейские поселки Иудеи и Самарии. При этом владелец израильской фабрики, производящей мороженое под маркой Ben&Jerry’s последние 35 лет, призывал израильтян не бойкотировать ее продукцию, поскольку она производится в Израиле и обеспечивает рабочими местами жителей Негева.

Весь этот год шла активная «война за мороженое». Появились сообщения о «палестинском мошенничестве» со стороны председателя совета директоров компании Ben&Jerry’s Анурадхи Митталь. Американские штаты стали отказывать в официальном финансировании и поддержке этой фирме из-за нарушения «антибойкотного» закона.

В частности, осенью прошлого года американский штат Аризона (один из 30 штатов США, в которых приняты законы против движения BDS), к которому за поддержкой обратилось израильское правительство, полностью отказался от инвестицией в компанию Ben&Jerry’s. Проблемы с продажей «антиизраильского» мороженого возникли в ряде американских штатов, а также в Эквадоре. Многие кошерные супермаркеты по всему миру отказались продавать продукцию Ben&Jerry’s. Произраильские активисты отреагировали на решение Ben&Jerry’s судебными исками против Unilever, которому принадлежит Ben&Jerry‘s, утверждая, что концерн нарушает принятые в большинстве штатов законы, запрещающие бойкот Израиля, а ряд крупных американских пенсионных фондов в штатах Нью-Йорк, Иллинойс, Нью-Джерси, Флорида и Техас продали свои активы в Unilever.

Руководители Unilever все это время отмалчивались, ссылаясь на то, что запрет был принят «независимым руководством компании Ben&Jerry’s» (между компаниями существует соглашение, в соответствии с которым совету директоров Ben&Jerry’s предоставлены широкие полномочия по принятию решений о деятельности компании с учетом ее этических ценностей). Однако видя, что настроенная явно антиизраильски Анурадхи Митталь упорствует, и понимая, что это чревато большими проблемами как в Израиле, так и в США, в Unilever решили взять дело в свои руки и через голову «независимого руководства» компании Ben&Jerry’s заключили с Ави Зингером новый контракт, согласно которому за производителем из Беэр-Тувии сохраняется право поставлять мороженое этой марки во все уголки Израиля, включая Иудею и Самарию. Условием для продления франшизы было изменение упаковки, с которой должны были быть убраны название бренда на английском (с сохранением на иврите и арабском) и портреты основателей компании, выступивших инициаторами запрета на продажу мороженого на «оккупированных территориях».

Эти самые основатели, Беннет Коэн и Джерри Гринфилд, опубликовали в New York Times статью, в которой обосновали решение компании. «Мы тоже гордые евреи, – писали они. – Это часть того, кто мы есть и как мы идентифицировали себя на протяжении всей нашей жизни. Когда наша компания начала расширяться, Израиль стал одним из наших первых зарубежных рынков. Мы были тогда и остаемся сейчас сторонниками Государства Израиль. Но можно поддерживать Израиль и выступать против некоторых аспектов его политики, точно так же как мы выступали против политики правительства США».

Эти самыe «некоторыe аспекты» охватывают сотни тысяч евреев, очевидно не таких гордых, как Коэн и Гринфилд. В зону, которую компания намеревалась лишить популярного десерта, входят и крупные (по израильским меркам) населенные пункты, а также жилые районы Иерусалима. Несомненно, не продли Unilever франшизу, эти соплеменники «гордецов» могли бы пережить и без бойкотного мороженого, тем более что его ассортимент у других фирм велик, а качество не то что не хуже, а зачастую гораздо лучше, чем у Ben&Jerry’s.

Но тут в бой вступил американский офис Ben&Jerry‘s, подавший 6 июля на свою материнскую компанию в суд иск с обвинением в «подрыве моральных принципов и общественной честности». В исковом заявлении поясняется, что лицензия была предоставлена израильскому франчайзеру Ави Зингеру без согласия Ben&Jerry’s, что сделка якобы пагубно сказывается на репутации компании и что цель иска – «защита бренда, на создание которого ушли десятилетия». Руководство Ben&Jerry’s требовало запретить материнской компании продлевать сделку с израильским производителем до рассмотрения иска по существу, которое может начаться лишь через несколько месяцев и затянуться на продолжительное время, однако суд отклонил это требование, постановив, что компании Ben&Jerry’s не удалось доказать, что осуществление договора до рассмотрения судебного иска по существу нанесет бренду непоправимый ущерб.

Так что придется «гордым евреям» из руководства компании Ben&Jerry’s дожидаться судебного рассмотрения. Что же касается Unilever, то она еще после заключения соглашения с Зингером выступила с заявлением, в котором говорится, что компания «использовала прошедший год для того, чтобы выслушать различные мнения по этому сложному и деликатному вопросу, и считает, что это лучший результат для Ben&Jerry’s в Израиле». Было подчеркнуто, что в ходе рассмотрения конфликта в течение нескольких месяцев проводились широкие консультации, в том числе с правительством Израиля. «Компания Unilever отвергает и безоговорочно осуждает любую форму дискриминации или нетерпимости. Антисемитизму нет места в любом обществе», – говорится в заявлении.

Что же касается компании Ben&Jerry’s, то в ней, похоже, больше заняты политикой, чем качеством собственной продукции. Так, весной нынешнего года производитель мороженого призвал президента США Джо Байдена отказаться от попыток увеличить давление на Россию, в том числе за счет переброски американских солдат в Европу, и приложить больше усилий к тому, чтобы снизить накал противоречий вокруг конфликта в Украине. Ранее Ben&Jerry’s выступала против расширения НАТО и протестовала против избрания президентом Дональда Трампа. В 2020 г. Коэна и Гринфилда задержали за участие в акции «Пробуждение демократии» неподалеку от Капитолия: они призывали провести реформы, с тем чтобы сделать американскую демократию более прозрачной. Коэн имеет репутацию главного политического активиста в компании. Он поддерживает независимого сенатора от Вермонта, сторонника социал-демократических идей Берни Сандерса и в 2020 г. даже был сопредседателем его президентской кампании.

 

По материалам СМИ