Возвращение к нормальности

В январе Axios сообщили о развивающейся тенденции в корпоративной Америке: компании стали отказываться от инициатив в области разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI), ставших для них «минным полем». После многолетнего роста инициатив DEI, последовавшего за смертью Джорджа Флойда в 2020 г., компании начали сворачивать эти программы. Риски оказались слишком высокими, особенно в ожидании политически напряженного избирательного сезона на фоне усиливающихся нападок со стороны консерваторов, нацеленных на «пробужденные» корпорации.

Axios не ошиблись в своей оценке тренда. В июле John Deere объявил, что сворачивает усилия в области DEI и прекращает спонсировать «социальные или культурные мероприятия». Его заявление последовало через неделю после того, как Business Insider сообщил, что Microsoft уволила всю свою команду DEI. Решение Microsoft, в свою очередь, было принято через несколько недель после того, как компания Tractor Supply решила прекратить свои социальные активистские инициативы на фоне кампании в социальных сетях, направленной против нее.

Противодействие DEI было настолько сильным, что сам термин, похоже, уходит в прошлое. DEI – это лишь один из видов корпоративного социального активизма, который проявляется в разных формах, в том числе в виде своего рода «родственника» – экологических, социальных и управленческих принципов (ESG). Оба понятия в какой-то степени входят в корпоративную социальную ответственность (CSR), идею о том, что корпорации обязаны учитывать социальные и экологические факторы в своих бизнес-моделях.