На одном фронте с Украиной

Эксперты предупреждают: вой­на в Украине может ослабить позиции Израиля в информационной вой­не. В СМИ и соцмедиа палестинцы уже начали отождествлять себя с Украиной, и этот тренд может распространиться в мире. Пусть и притянутые за уши, но некоторые параллели есть: могучий сосед с ядерным оружием нападает на жителей небольшой территории. Мир не разбирается в том, кто прав, а занимает ту сторону, которая смогла убедить его в своей правоте.

Чем опасны для Израиля такие параллели?

При очередном обострении мир, «раскачавшись» и «разогревшись» во время вой­ны в Украине, будет гораздо активнее выступать «за свободную Палестину», чем раньше. Даже ответный огонь Израиля будет восприниматься как агрессия – мир раздражен и взбудоражен. При этом будет оказываться давление на политиков, а от них, в свою очередь, зависят решения о резолюциях с осуждениями, санкциях, бойкотах продукции, произведенной за «зеленой чертой», выделении Израилю финансовой помощи или отказе в ней и т. п.

Сегодня, когда США готовы заключить ядерную сделку с Ираном, еще более опасную, чем предыдущая, Израиль может оказаться в «PR-опале». За нежелание проводить агрессивную антироссийскую кампанию Иерусалим могут поставить в один ряд с Кремлем. То есть сделать Израиль «крайним», с интересами которого можно не считаться. Иными словами, поддержка или неприятие Израиля в мире прямо и косвенно конвертируется в его безопасность, военную и финансовую.

К сожалению, ситуация осложняется позицией самой Украины, которая неоднократно критиковала Израиль за недостаточность оказываемой им поддержки. Проблема беженцев, возможная отмена «безвиза», недостаточное давление на Россию – список претензий длинный. Сейчас Украина – один из ключевых лидеров мнений в самой актуальной повестке. Если не начать выстраивать PR-кампанию прямо сейчас, вина в «несдерживании» еврейским государством России будет раздута. На Израиль повесят всех собак. Не на условную Турцию, которая и поставляет Украине беспилотники Bayraktar, и демонстративно «не отрекается» от России. А на Израиль.

В информационных вой­нах страна проигрывает бой за боем. Нужно хорошо подготовиться к следующему раунду. Не затрагивая вопросы дипломатии, приведем принципы, по которым должна проводиться PR-кампания Израиля:

1. Переставить акценты. И вой­на в Украине, и арабо-израильский конфликт воспринимаются как вой­на «сильного со слабым». «Сильный» по умолчанию осуждается, а «слабому», т. е. Палестинской автономии – симпатизируют. Во избежание ассоциаций с Россией, в своей PR-кампании Израилю важно отстраиваться от нее, отождествляя себя с Украиной по следующим пунктам:

• «Вой­на миров». В обоих конфликтах речь идет не о вой­не «сильного» и «слабого», а, по сути, о вой­не цивилизаций: страны с западными ценностями против вооруженных дикарей. Нужен четкий водораздел: есть блок «Россия/ХАМАС» и есть – «Израиль/Украина/Европа/США». ХАМАС, «Хезболла» и другие террористы – желанные гости в российском МИДе, Россия привлекает сирийских наемников к вой­не в Украине, Москва и Тегеран укрепляют партнерство, Хаменеи обвиняет в вой­не Вашингтон, а не Москву; израильские арабы проводят акции в поддержку России и т. п. Союзники же Украины и Израиля также представляют собой один цивилизационный блок, Израиль по умолчанию «на стороне правды».

• «Гражданские под обстрелом». Россия ведет вой­ну варварски, как и ХАМАС, обстреливая дома и гражданские объекты. Израиль имеет дело с таким же противником, тогда как сам проводит точечные ликвидации.

• «Фейкометы». И ХАМАС, и Иран, и Россия установили у себя дома режимы информационной автократии. У граждан и Украины, и Израиля есть доступ к правдивой информации.

• «Они – захватчики». Россия, как и Палестинская автономия, предъявляет другой стороне необоснованные территориальные претензии.

• «Один против всех». На протяжении своей истории Израиль побеждал армии, превосходившие его в численном и военно-техническом отношении. Похожая ситуация сегодня в Украине. С той лишь разницей, что у Израиля гораздо меньше союзников.

• «Вой­на за мир». Россия напала на Украину якобы с тем, чтобы обезопасить свои границы. Но по факту угрозы не было, тогда как Израиль если и наносил превентивные удары, то только видя реальную мобилизацию сил арабской коалиции.

• «Мы вас понимаем». Израиль сталкивается с военной агрессией не несколькo недель, а с момента своего основания.

Максимальная информационная «отстройка» Израиля от России, параллели с Украиной снизят ущерб от попыток отождествления с нею палестинцeв.

2. «Единый реестр». Один из основных принципов PR: «Если о событии не рассказали, значит, его не было». Необходимо вести перечень мер по поддержке Израилем Украины – от сбора медикаментов гражданами до дипломатических шагов и заявлений. Это должен быть единый документ, своеобразная методичка, содержащая цифры, факты, рассказы волонтеров, фото- и видеоматериалы. В дальнейшем этот документ ох как пригодится. Вся информация должна собираться в едином центре. Важно как можно больше говорить о хорошем, так как при первой же возможности Израилю припомнят плохое. Кстати, США, например, уже рапортуют об объемах своей помощи.

3. «Познается в сравнении». Вой­на приблизила Украину к вхождению в ЕС и НАТО, но вход не обеспечила. ЕС и Пентагон отказались поставлять Украине боевые самолеты. Далеко не все требования Киева Запад готов выполнять. Тогда что можно требовать от Израиля? «Делаем больше максимума». Важно разъяснять, почему поддержка Израилем Украины является максимально возможной в существующих условиях. Это касается всех спорных вопросов. Не оправдываться, а разъяснять!

4. Вопрошать и требовать. Не стесняясь, напоминать миру о том, что во время вой­ны с Россией огромное число израильтян украшали свои аватарки украинскими флагами, ходили на митинги, собирали гуманитарную помощь. Напоминать нужно на всех уровнях: от соцсетей до госаппарата. Нужно требовать ответной поддержки с той же настойчивостью, с которой сегодня ее требует от Израиля Украина. А также напоминать, что евреи поддерживают украинцев, несмотря на более чем реальные и конкретные военные угрозы в свой адрес.

5. Проактивная позиция. Не ждать информационных поводов и повесток, в которые можно встроиться, а создавать их самим, и прямо сейчас. Эта кампания должна быть направлена на разные целевые аудитории – от глав государств до рядовых украинцев, оставляющих комментарии в соцмедиа и делающих репосты. К ним относятся лидеры мнений, известные персоны, журналисты, политики, дипломаты, правозащитные и юридические организации и т. п. То, как выстроить и реализовать общественную мировую повестку, по каким каналам и когда, – тема не просто отдельной статьи, а отдельной стратегии. Эта крайне нетривиальная и затратная задача. Но рано или поздно Израилю придется озаботиться ее решением.

 

Лиора ШВАРЦ