Самый модный Лифшиц

В июне 2019 г. в ходе закрытой церемонии в Букингемском дворце американский дизайнер Ральф Лорен (Ральф Рубен Лифшиц) получил титул рыцаря-командора Великобритании за заслуги в моде. Документ о высоких регалиях подписала королева Елизавета, а вещественные подтверждения своего почетного рыцарства и поздравления от имени Виндзоров Лорен получил от тогда еще принца Уэльского Чарльза. Причем в канун своего 80-летия. Едва ли это было простое совпадение: скорее всего, именно в ознаменование своего юбилея Лорен стал первым американским дизайнером, удостоенным такой награды.

В ответном слове модельер заметил, что его всегда вдохновляли история, традиции и культура Соединенного Королевства. В прессе отмечалось: в королевской семье традиционно принято носить одежду только британских дизайнеров, тем не менее к Лорену нередко обращались и принцесса Диана, и герцогиня Кембриджская Кейт Миддлтон, а позднее – и герцогиня Сассекская Меган Маркл.

Теперь Лорен официально почетный рыцарь-командор Превосходнейшего ордена Британской империи. Что, тем не менее, не означает, что мистер Ральф может именоваться сэром Ральфом, поскольку он не британец и не гражданин страны Британского Содружества. Но данный знак отличия, несомненно, подчеркивает ценность влияния Лорена на мир моды и, в целом, на общественную жизнь, которое он оказывает с начала 1960-х.

Это одна из многих наград, которых Лорен удостоился за свою карьеру, охватывающую более полувека. В числе трофеев американского кутюрье имеются ключи от Нью-Йорка, которые модельер получил из рук мэра города Майкла Блумберга за выдающийся вклад в развитие мегаполиса. Ральф Лорен также является кавалером французского Ордена Почетного легиона – за заслуги как дизайнер, бизнес-лидер и филантроп.

В активе модельера есть и медаль к 200-летию Джеймса Смитсона (британский химик, основатель Смитсоновского института в Вашингтоне) – «знак признания достижений Ральфа Лорена как великого американца и важности его роли в охране звездно-полосатого флага». Совет модельеров Америки (CFDA) называл Лорена лучшим дизайнером и женской, и мужской одежды, а также ритейлером года. Кроме того, CFDA вручил модельеру такую особую награду, как Lifetime Achievement Award.

Знаменитый американский дизайнер, чей стиль во всём мире признан неповторимым, а талант достойно оценен в модной индустрии, родился 14 октября 1939 г. в нью-йоркском Бронксе в еврейской семье Лифшиц. Родители его были выходцами из Белоруссии: мать, Фрида Котляр, из Гродно, а отец, Франк Лифшиц, – из Пинска. Но встретились, познакомились и поженились они уже в США. В семье соблюдали еврейские традиции, друг с другом общались на идише. Ральф и ныне время от времени вставляет в свою речь сочные идиомы на «мамэ-лошн» – особенно если рядом есть кто-то, способный их понять и оценить.

У четы Лифшиц было четверо детей, им всем приходилось ютиться в однокомнатной квартире – пока дети были маленькие, отец работал один и средств на приобретение дома у них не было. У отца-маляра была тяжелая работа – покраска зданий. Мать Ральфа занималась воспитанием детей. Кстати, по воле случая рядом с ними жил будущий известный дизайнер Кельвин Кляйн.

Ральф хотел стать профессиональным баскетболистом, причем непременно знаменитым – он очень любил спорт и добился неплохих результатов. Потом его желания изменились: появилась мечта стать артистом, причем не менее чем «звездой» Голливуда. Но однажды и эта мечта ушла, можно сказать, мгновенно. Что же произошло?

У Лифшицев тогда был всего лишь один шкаф, в котором хранилась одежда всех членов семьи. Но, побывав как-то у своего одноклассника, Ральф был удивлен: он увидел, что у того отдельный гардероб, где было множество полочек и отделений, на которых помещались одежда и обувь, даже у рожка для обуви было свое место!

Мальчик задумался – ведь и он мог бы всё это иметь. Когда ему в очередной раз достались обноски старшего брата, он сам себе сказал: «Мне нужна собственная одежда!» Ральф стал работать. Трудился по ночам, а днем учился. Экономил деньги, чтобы купить себе костюм. Иногда помогал отцу – носил его сумки, учился красить стены. Чтобы сэкономить, Ральф тщательно оценивал необходимость любой покупки. У него не было многого из того, что хотелось бы иметь обыкновенному мальчику, но он знал, что родители не могут себе этого позволить. Ральф понимал: ему всего нужно добиваться самостоятельно. Стать знаменитым актером – весьма сомнительная перспектива, а вот чтобы быть успешным и богатым, надо просто этого захотеть и трудиться, трудиться… В 12 лет он самостоятельно покупает свой первый классический английский костюм-тройку.

Одноклассники частенько смеялись над его фамилией – второй ее слог напоминал им распространенное американское ругательство, значение которого затрудняются адекватно передать на других языках даже специалисты по ненормативной лексике – переводят по-разному, от «черт» до «дерьмо». Ральфа это задевало и даже обижало, он не раз задумывался о смене еврейской фамилии на американизированную. А тут и родственники его отца, переехавшие в Калифорнию, стали на местный манер называться Лоуренсами. Вот тогда и Ральф в 1955 г. стал Ральфом Лореном. Позже он пояснял: «Я сменил фамилию совсем не из-за того, что будто бы стеснялся быть евреем: в фамилии Лившиц мои одноклассники слышали только часть „shit“, а я совершенно не хотел терпеть всю жизнь насмешки из-за плоских шуток».

В 1957 г. он окончил школу де Витт-Клинтон, после чего некоторое время учился в Талмудической академии. Затем, желая изучать экономику и бизнес, поступил в Колледж Бернарда Баруха, но через два года бросил обучение и ушел в армию, где служил с 1962 по 1964 г.

После двухлетней службы в армии Ральф Лорен начал учиться в Городском колледже на Манхэттене по специальности «Экономика и бизнес». Но через два года, будучи уже на третьем курсе, бросил учебу. Ему не терпелось как можно быстрее претворить в жизнь свои мечты: ведь возраст приближался уже к тридцати.

Ральф Лорен стал работать продавцом одежды в Brooks Brothers, затем перешел в компанию Rivetz&Co, куда был принят как дизайнер галстуков. Однажды, прочитав роман Фицджеральда «Великий Гэтсби», Ральф вдохновился и решил создать совершенно новую модель галстука – широкий шелковый. Он предложил старшему коллеге идею нового образца аксессуара. На что тот ответил, что мир еще не готов принимать идеи от Лорена. После этого разговора Ральф уволился – он стал из разных обрезков делать собственные галстуки и продавать их. О популярности его галстуков заговорили, начали поступать предложения…

Образцы своей продукции он самостоятельно возил по магазинам. В Bloomingdale’s и Neiman Marcus галстуки взяли для продажи. А сам Ральф решил не сидеть сложа руки в ожидании, когда их продадут. Он нашел инвестора: им оказался Норман Хилтон, который дал в долг 50 тыс. долл. Совместно со старшим братом Ральф открыл марку Polo Fashion и одноименный магазин. Он понимал, что название и марки, и магазина не менее важно для бизнеса, чем его продукция.

Аристократический вид спорта в названии магазина как бы заранее предполагал элегантность и стиль продукции. Хотя Ральф никогда не играл в поло, но игра ему нравилась – ведь это очень стильный вид спорта. Галстуки из роскошных материалов действительно соответствовали безупречному стилю и были отражением изысканного вкуса, они быстро стали популярны. В 1960-е, когда ломались все стереотипы, Ральф Лорен верил, что «…люди уже были готовы к чему-то новому и необычному».

Через год, когда его галстуки принесли первую прибыль, Ральф выпустил свою первую коллекцию готовой мужской одежды Polo Ralph Lauren. Символом стал игрок в поло – бренд обрел свой логотип. Такое начало можно считать классическим примером удачи.

В этой коллекции были свободные брюки, рубашки с лаконичным кроем, элегантные блейзеры и простые пиджаки. Одежда была рассчитана на деловых американцев. Магазин обрел популярность как у молодежи, так и у людей в возрасте. Уже через несколько месяцев после первых продаж в рубашках и свитерах Polo можно было увидеть самых искушенных модников Нью-Йорка.

В 1969-м Лорен открыл в нью-йоркском универмаге Bloomingdale’s большой мужской отдел. Ральф понимал, что люди нуждаются в переменах стиля и внешности, но не знают, как это сделать. Он почувствовал, что на это способен именно он.

Тем не менее в компании не всё шло гладко: вскоре Polo Fashion оказалaсь на грани банкротства. В этот момент помог инвестор Питер Смит, который стал президентом компании. В 1970-е гг. были запущены линии парфюмерии и аксессуаров. Ральф Лорен стал также выпускать спортивные рубашки в 24 оттенках. Затем была запущена первая линия женской одежды Ralph Lauren Womens wear, в которой белые хлопковые сорочки, скроенные по типу мужских рубашек, стали основным акцентом. И женщины приняли их с восторгом.

А идею ему подсказала супруга Рики-Энн Лоу-Бир (они поженились 20 декабря 1964 г., познакомившись на приеме у окулиста, где она работала секретаршей). Лорен рассказывает: «У моей жены хороший вкус и свой собственный стиль. Когда она носила рубашки, свитера и жакеты, купленные в мужских магазинах, ee всегда спрашивали, где она это достала».

Вскоре Ральф открыл бутик в Беверли-Хиллз на престижной улице Родео-драйв. Основным его принципом стали качество и комфорт, которые всегда были и есть символы элиты. Поэтому одежда Лорена стремительно завоевывала мир.

В 1974-м Paramount Studios пригласила Ральфа Лорена разработать мужские костюмы для фильма «Великий Гэтсби» Джека Клейтона. И в том же году была запущена спортивная линия CHAPS by Ralph, а также коллекция мужских и женских очков Ralf. Спортивная одежда не часто была предметом дизайнерских интересов, но когда ее дизайном занялся Ральф Лорен, она стала считаться классической.

В 1978-м стали популярными первые ароматы – мужской Polo и женские Tuxedo и Lauren. В этом же году дизайнер создает коллекцию мужской и женской одежды в стиле Дикого Запада – Western wear. В коллекции были кожаные изделия с бахромой, сапоги-казаки, куртки-ранчо и прочее. В 1980-е модная одежда в стиле «вестерн» от Ральфа Лорена открыла Америку для всего модного мира.

Однажды Рики-Энн сказала, что никак не может найти для сыновей детские рубашки из хлопка. Ральф задумался – и вскоре была создана линия одежды для детей: сначала для мальчиков, затем для девочек и младенцев.

Он создает коллекцию нижнего белья и кожаных изделий, открывает бутик в Лондоне и магазин Polo Ralph Lauren, выпускает линию мебели и линии аксессуаров для дома. «Всё, что я делаю, является отражением моей жизни. Я привязан к своей семье», – говорил он. Поэтому естественным продолжением коллекций одежды стало увлечение дизайнера созданием Home Collection: мебель, шторы, ковры, декоративные ткани, настенные панно, светильники, посуда, аксессуары для дома. Ведь всё, что нас окружает в жизни, должно быть проникнуто комфортом.

В компании Ральфа Лорена отсутствует собственное производство. Он работает по принципу сотрудничества более чем c 350 производителями. К примеру, компания Luxottica изготавливает именные очки Ralph Lauren, а компания Richemont Group – фирменные часы.

Выдающийся кутюрье сам одежду не шьет, но все образы в коллекциях тщательно им продуманы. О тех, которые умеют шить, он говорит: «Я не умею того, что умеют они, но они не умеют того, что умею я». Он не раз повторял: «Я никогда не ходил в школу моды – просто был молодым парнем со своим стилем. И не мог представить, что „Поло“ станет тем, что есть. Я просто следовал своим инстинктам».

Лорен начал с создания вещей, которые сам хотел бы иметь. Он вошел в бизнес на своих собственных условиях, и, когда дела пошли совсем плохо, самая печальная мысль была о том, что это огорчит отца – а ведь тот так им гордится! Ральф с большим уважением относится к своим родителям: считает, что его успехи – прежде всего их заслуга.

Он носит на 90% свою одежду, лишь иногда надевает вещи других брендов. Создавая вещь, он руководствуется основным принципом – делать то, что может затронуть сердца людей, но в первую очередь это должно трогать себя самого. Идеи новых коллекций принадлежат не только Ральфу, но и его коллегам. Хотя последнее слово всегда остается за ним. Ральф Лорен обладает собственным стилем и в то же время чувствует пульс мира, поэтому ему каждый сезон удается создавать коллекцию, которая приводит публику в восхищение.

После того как Ральф Лорен перенес тяжелую болезнь, а затем – операцию, он убежден: «Самое важное – просыпаться по утрам и чувствовать себя хорошо: не важно, богат ты или нет». Несмотря на свои достижения и славу, он сожалеет, что ему не хватает образования. И речь не о том, что когда-то он бросил колледж: «Я бы хотел говорить на нескольких языках, хотел бы больше читать. Но я был так занят, пытаясь стать кем-то, что упустил многое…»

Он не только талантливый дизайнер, но и успешный бизнесмен. Его бренд один из первых стал продавать товары через Интернет. Сейчас, как известно, многие осуществляют продажи через интернет-магазины, но именно в его рекламных кампаниях впервые была представлена функция QR-кода или Quick Response. А магазин Лорена на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке имеет перед входом сенсорный экран, что позволяет совершать покупки в любое время суток.

В отличие от многих дизайнеров, он не имеет диплома модельера. Но все его коллекции можно отнести к тем, которые актуальны на долгие времена. В них преобладает красота и качество, они роскошны и романтичны, в них нет дешевого гламура. Как говорит сам дизайнер: «Роскошь – это способность чувствовать, это отношение к жизни. Это ваш личный стиль и умение создать вокруг себя мир, в котором вам хорошо и легко. Роскошь – это качество и элегантность, неподвластные времени».

Как настоящий бизнесмен, он чувствует, каковы тенденции на сегодняшний день, живет в ногу со временем. Каждый год в жизни Ральфа Лорена ознаменован не только успехами в творческой работе и новыми наградами, но и открытием новых линий или новых магазинов. В 1997 г. акции компании Polo Ralph Lauren Corporation появились на бирже. Немного позже организация приобрела марку Club Monaco, и тут же Ральф основал интернет-сайт Polo.co. А через год на этом сайте начал работать интернет-магазин.

В 2007-м Ральф Лорен получил титул «Легенда моды» от Совета дизайнеров США. Этот год был ознаменован и тем, что появился первый бутик марки в Москве.

Когда-то еще мальчишкой Ральф мечтал стать знаменитым баскетболистом, сделать себе имя в большом спорте. В каком-то смысле ему это удалось: в 2008-м на Олимпийских играх в Пекине спортсмены сборной США щеголяли в форме, дизайнером которой стал Ральф Лорен. И тут он не изменил себе: самой примечательной деталью униформы стали легендарные рубашки-поло, воплощенные в цветах американского флага.

Всё, чем занимается Ральф Лорен, предназначено для дома, для семьи. Репутация идеального семьянина помогает и в бизнесе – он уже почти 60 лет в счастливом браке, с супругой Рики-Энн Лоу-Бир познакомился еще в студенческие годы. Она по образованию врач-терапевт, окончила Колумбийский университет. Очень общительная, но модой никогда не интересовалась: когда надевает какие-то наряды, советуется с Ральфом. Образ жизни у них всегда был довольно скромным, и Ральф, и его жена старались прививать детям «правильную систему ценностей». Их старший сын работает ныне на телевидении, средний – вице-президент по рекламе и маркетингу в компании Лорена (в 2011 г. он женился на племяннице Джорджа Буша – младшего), дочь – владелица магазина сладостей Dylan’s Candy Bar на Манхэттене: в компании отца ведь тоже есть линия сладостей.

Хотя сладости – это лишь малая часть того, что выпускает на сегодняшний день компания Polo Ralph Lauren Corporation: в перечне ее продукции одежда, нижнее белье, аксессуары, парфюмерия, текстиль, мебель, посуда, обои и даже товары для животных. Дизайнер является членом нескольких организаций по защите животных и в своих коллекциях натуральный мех не использует.

Состояние Ральфа Лорена на 2017 г. составляло 7,5 млрд долл., что сделало модельера одним из богатейших людей планеты. В рейтинге «Форбс» имя дизайнера занимало 57-е место по Америке и 165-е – в мире. Он владеет ранчо в 17 тыс. акров в американском штате Колорадо, домами на Ямайке и в Лонг-Айленде (штат Нью-Йорк), поместьем в Бедфорде, квартирой на Пятой авеню Манхэттена. Коллекционирует старинные автомобили и часы, его коллекции – из крупнейших в мире, они неоднократно выставлялись в музеях.

Философия бренда Ralph Lauren, завоевавшая мир много лет назад, продолжает победное шествие. Принципы этой философии вечны – оставаться верным своим идеалам, быть независимым от моды, которая должна соответствовать истинному стилю. Работы Ральфа Лорена во всех сферах деятельности считаются образцом классического американского стиля. Вещи с маркой Ralph Lauren во всем мире символизируют качество, вкус, стиль. И хотя в 2015 г. Ральф Лорен объявил о том, что оставляет пост главного креативного директора компании, можно быть уверенным, что его детище и дальше будет сохранять верность тем принципам, на которых было создано. В частности, фирмы Ральфа Лорена отказались участвовать в бойкоте Израиля, в связи с чем сами стали мишенью и объектом ненависти на многих пропалестинских сайтах.

 

Михаил РИНСКИЙ