Открываем календарь…

У американцев свой ценовой календарь: там за ненадобностью уценили Хиллари Клинтон© PAUL J. RICHARDS / AFP

Связь между календарем и «потребительской горячкой», можно сказать, прямая. Она сложилась в давние времена и, в общем, понятна: сезонные вещи лучше покупать по истечении сезона, когда они падают в цене. Начало весны – лучшее время года для покупок зимней обуви, начало осени – для покупок летней одежды.

Завлекательные немецкие аббревиатуры WSV и SSV означают зимнюю и летнюю распродажи. Точнее, распродажи к завершению зимы (Winterschlussverkauf) и к завершению лета (Sommerschlussverkauf), когда цены на сезонные товары падают до 80%. Хозяйственный смысл этих мероприятий очевиден. Продавцы не то чтобы торгуют себе в убыток, их главная задача – освободить складские помещения и торговые площади, чтобы заполнить их товарами к следующему сезону.

Задача потребителей – не прозевать сроки WSV и SSV (тем более что официальных всеобщих периодов, как было прежде, больше нет). Потому что если магазины избавились, например, от зимней одежды, то по особо выгодной цене ее уже не найдешь, хотя до следующей зимы еще далеко. Продавцы придерживаются принципа: чем раньше начнешь распродажу, тем лучше. Так, Winterschlussverkauf стартует обычно еще в январе и длится от двух до четырех недель. Sommerschlussverkauf может стартовать даже в конце июля. И тот, кто с нетерпением дожидается начала осени, будет разочарован: все врут календари!

Словом, сезонные циклы ценообразования – вещь объективная, но не без хитростей. К тому же современные формы торговли вносят свои поправки в «календарные правила».