Июль 1, 2016 – 25 Sivan 5776
Список Тропловица

image

Что общего между марками Nivea, Leukoplast, Tesa и Libello  

Мало кому в Германии неизвестны эти ярко-синие коробочки с надписью белыми буквами Nivea Creme. Изысканная простота дизайна, качество, универсальность и приемлемая цена сделали продукцию марки Nivea неотъемлемой частью интерьера почти каждой ванной комнаты. Ей пользуются все – от мала до велика. Белоснежный, воздушный, с изысканным ароматом и удивительным воздействием на кожу, этот первый в мире увлажняющий крем длительного действия стал универсальным кремом для всей семьи.
***
Человека, которому мы должны быть благодарны за этот крем, звали Оскар Тропловиц. Он родился 18 января 1863 г. в верхнесилезском городке Гляйвиц в еврейской семье. Дед Оскара, Саломон Тропловиц, был виноторговцем и первым евреем, избранным в городской совет. Заседал в совете и отец Оскара – мастер-каменщик Луис Тропловиц. Семья была достаточно зажиточной – настолько, что стала основным спонсором строительства синагоги в Гляйвице.
Оскар с детства мечтал изучать историю искусств, но, окончив гимназию, по настоянию отца прошел трехгодичное обучение на аптекаря у дяди Густава Манкевича, брата матери. Затем Оскар отправляется в Бреслау (ныне польский Вроцлав), где учится на факультете фармакологии в университете. Получив диплом, молодой фармацевт решает все же осуществить мечту детства и отправляется в Гейдельберг, где поступает на философский факультет, который в 1888 г. оканчивает со степенями доктора философии и магистра свободных искусств. Отслужив в армии, он обручился в Позене (Познань) с Гертрудой Манкевич – дочерью своего дяди, в аптеке которого он работал. В 1890 г. Тропловиц вместе с женой отправляется в Гамбург с намерением начать там свое дело.
По стечению обстоятельств в то же самое время не слишком удачливый в делах и оказавшийся на грани разорения Карл Пауль Байерсдорф дал в Pharmazeutische Zeitung объявление о срочной продаже своего предприятия – химико-фармацевтической фабрики с лабораторией и складом – за 70 тыс. марок. Просматривая свежий номер газеты, 27-летний фармацевт Тропловиц обратил внимание на это объявление. Он тут же написал Байерсдорфу письмо с просьбой о встрече. Вскоре они встретились, и горе-предприниматель в подробностях рассказал Оскару о фабрике и о преследовавших его неудачах. Продавец и покупатель быстро ударили по рукам, и 1 октября 1890 г. Оскар Тропловиц с финансовой помощью своей родни стал владельцем компании Beiersdorf с 11 сотрудниками. В соответствии с первоначальной договоренностью, Байерсдорф должен был еще год проработать в фирме, чтобы передать дела новому управляющему. Но бывший владелец вскоре покинул фирму, поскольку не мог сработаться с Тропловицем. Тот считал, что товары, произведенные фирмой, необходимо активно рекламировать и давать им названия, чтобы сделать их известными. Байерсдорф же находил такую рекламу крикливой и несолидной. В итоге Тропловиц выплатил Байерсдорфу причитавшуюся ему сумму и с этого момента единолично принимал решения.
Уже в 1893 г. фирма начала расти. Продолжив по рекомендации Байерсдорфа сотрудничество с корифеем германской дерматологии Паулем Герсоном Унной, Тропловитц вместе с ним усовершенствовал созданный Байерсдорфом бактерицидный пластырь, получив патент на марку Leukoplast, существующую и сегодня.
В 1896 г. на фабрике Тропловица начали производить т. н. Beiersdorf-Kautschuk-Klebefilm – прозрачную клеящую ленту, которая, правда, по-настоящему покорила рынок лишь в 1936 г. под названием Tesa-Film. В 1905 г. на рынок была выпущена зубная паста Pebeco. В 1909 г. Тропловиц запустил серию косметической продукции: гигиеническую помаду Libello (впервые применив для этого вывинчивающийся футляр), гели для душа и средства дезинфекции полости рта. Ему удалось наладить поставку своей продукции во многие европейские страны и в США.
В 1905 г. по рекомендации Унны Тропловиц принял на работу химика Исаака Лифшютца. Он родился в Пинске 15 марта 1852 г. в зажиточной семье, которая могла позволить себе послать сына на учебу в Швейцарию, а затем во Фрайбургский университет, который Исаак окончил в 1885 г. со степенью доктора медицины. Затем он работал в лаборатории глицерина и ланолина фирмы Benno Jaffе в берлинском Панкове, где в 1900 г. ему впервые удалось создать водно-масляный эмульгатор, позволяющий смешивать воду с маслом для создания косметических продуктов длительного хранения. Свое изобретение Лифшютц назвал Eucerit, что в переводе с греческого означает «прекрасный воск».
В начале XX в. для производства мазей и кремов использовались животные жиры, в связи с чем срок их годности был весьма ограничен. Тропловиц, будучи прежде всего фармацевтом, сразу распознал возможность использования эмульгатора для создания нового косметического продукта. В 1911 г. он приобрел патент на это изобретение вместе с производившей его фабрикой Hegeler & Brünings AG в окрестностях Бремена. Всего через несколько месяцев совместной работы Лившютц, Тропловиц и Унна создали абсолютно новый косметический продукт – увлажняющий крем для кожи, имевший длительный срок хранения. Свое детище создатели назвали Nivea – от латинского niveus, что означает «белоснежный». Этот продукт открыл новую эру в косметологии.
Первая емкость с кремом Nivea была совсем не такой, как сегодня. Она больше напоминала небольшую бутылку. Эффектно, но неудобно, хотя дизайн был разработан в соответствии с веяниями модного тогда югендстиля. Чуть позже появилась желтая жестяная баночка с зеленым растительным орнаментом на крышке. «Посинела» она лишь в 1925 г.
***
Огромную роль в развитии компании сыграла личность Тропловица – человека живого ума и редкой дальновидности. Он был движущей силой фирмы, изобретателем и грамотным маркетологом, но при этом не забывал о благотворительности и меценатстве. Тропловиц был одним из пионеров в области социально ориентированного ведения бизнеса. Он сократил продолжительность рабочей недели с 60 до 48 часов при сохранении полной заработной платы. На его фабриках были созданы пенсионные и больничные кассы, выдавались бесплатные обеды и премии на Рождество, был введен ежегодный оплачиваемый отпуск и декретный отпуск. Ему принадлежит идея создания детского сада на территории фабрики. Многие из социальных преимуществ наемных работников, которые сегодня кажутся само собой разумеющимися, впервые были введены в начале XX в. на фабриках Тропловица. Работники отвечали ему беспримерной преданностью: за все время, которое Оскар находился во главе фирмы, с его предприятий по собственному желанию уволился всего один из более чем 500 работников.
С 1905 г. Оскар Тропловиц работал в постоянной комиссии при департаменте городского строительства Гамбурга, а также был членом комиссий по образованию и финансам. Благодаря его усилиям и при его непосредственном участии было увеличено число народных университетов. Он поддержал идею создания городского парка, которому впоследствии преподнес в дар бронзовую скульптуру Артура Бока «Диана с собаками».
В последнее десятилетие своей жизни Оскар Тропловиц живо интересовался искусством, особенно живописью. Он нередко покупал картины у талантливых, но еще неизвестных художников, тем самым поддерживая их. Со временем в его доме на северном берегу Альстера, на Агнесштрассе, построенном по проекту берлинского архитектора Вильяма Мюллера, была собрана великолепная коллекция живописи, которой приходили любоваться его друзья.
Во время своего путешествия в Париж в 1909 г. Тропловиц знакомится с импрессионизмом и модернизмом и становится поклонником этих стилей. Любимым художником Оскара был Пикассо, и в 1909 г. ему даже удалось приобрести одну из «Любительниц абсента» (правда, не ту, самую известную, что хранится в Эрмитаже). В 1930-е гг. эта картина попала в разряд произведений «дегенеративного искусства», была тайно переправлена нацистами в Швейцарию и долго кочевала по аукционам, пока не осела в Музее искусств в Берне. В коллекции Тропловица были также работы Жана Батиста Камиля Коро, Пьера Огюста Ренуара, Макса Либермана, Артура Бока. Самые значительные экспонаты своей коллекции Оскар завещал выставочному залу Hamburger Kunsthalle, что и сделала его вдова, после того как в апреле 1918 г., в возрасте всего лишь 55 лет, Оскар Тропловиц, окруженный любовью родных и уважением сотрудников, скончался от инсульта. У супругов Тропловиц не было детей, но фирма Beiersdorf продолжала успешно развиваться, став акционерным обществом, в котором наследники Тропловица являются третьими по значимости акционерами. Сегодня Beiersdorf AG – это концерн, который имеет 150 дочерних компаний и в котором работают почти 17 тыс. человек.
Вторую мировую войну компания пережила без серьезных потрясений. Возможно, потому, что Тропловица уже не было в живых, а Лившютц еще в 1931 г. вышел на пенсию. В годы национал-социализма разработкой рекламной кампании торговых марок фирмы занималась Элли Хойсс-Кнапп, которой удалось дистанцироваться от нацистской пропаганды, при этом убедив власти, что Nivea – это гигиена для всей семьи.
***
Оскар Тропловиц и его жена похоронены на гамбургском кладбище Ohlsdorf. Барельеф «Орфей, спасающий Эвридику из царства мертвых» на их надгробном камне находится под охраной государства как памятник культуры. От ветра и дождя его защищает ротонда с греческими колоннами. В честь Оскара Тропловица названа улица в коммуне Локштедт.
Если бы в индустрии красоты существовал зал славы, как в шоу-бизнесе, марка Nivea заняла бы там место одной из первых. Вот уже более века она является одной из самых известных в стране, а с возрастом ее популярность лишь возрастает.

Нина РАЗРАН

Полностью эту статью вы можете прочесть в печатном или электронном выпуске газеты «Еврейская панорама».

Подписаться на газету в печатном виде вы можете здесь, в электронном виде здесь, купить актуальный номер газеты с доставкой по почте здесь, заказать ознакомительный экземпляр здесь