Февраль 27, 2015 – 8 Adar 5775
Написанному не верить

image

Покупателя обмануть просто, особенно если он сам того хочет  

Читая надписи на упаковках в супермаркете, покупатель порой может решить, что оказался в аптеке: маргарин снижает содержание холестерина в крови, йогурт благотворно влияет на пищеварение, а фруктовый сок бодрит и активизирует жизненные силы организма. Общество защиты прав потребителей считает, что не менее 5% объема торговли продуктами питания в ФРГ составляют товары, обещающие – часто необоснованно – дополнительную пользу для здоровья. Покупатель, отравленный рекламой, легко заглатывает этот маркетинговый крючок. В самом деле, кто откажется от того, чтобы «оздоровить» свой организм шоколадным батончиком, вместо того чтобы «мучить» его действительно полезной пищей?
Мы уже сообщали, что 14 декабря 2012 г. в ЕС вступил в силу запрет для производителей продуктов питания использовать в рекламе утверждения о пользе для здоровья, не имеющие соответствующего научного обоснования.
Начиная с 2008 г. Европейское агентство по безопасности продуктов питания (EFSA) проводило проверку около 44 тыс. рекламных текстов, переданных ему европейскими производителями продуктов питания. Лишь 500 рекламных слоганов (с учетом сходного содержания речь идет о 222 рекламных высказываниях) были разрешены к использованию, а более 1600 оказались под запретом.
Чаще всего «добро» давали рекламе витаминов и минеральных веществ. Было разрешено около десятка слоганов с упоминанием витамина С. Среди них как хорошо знакомые («Витамин С укрепляет иммунную систему»), так и менее распространенные («Витамин С способствует нормализации психологического состояния»). Разрешены восемь рекламных сообщений с упоминанием кальция, в том числе «Кальций важен для сохранения прочности костей» и «Кальций способствует сохранению здоровых зубов». Разрешено также писать «Цинк защищает клетки от окислительного стресса».
В число разрешенных попало утверждение «Фитостерины снижают уровень холестерина в крови», которое можно прочесть на упаковке маргарина «Becel pro-activ» и на питьевом йогурте фирмы Danone. Был признан обоснованным рекламный слоган «Мелатонин способствует сокращению времени сна» при условии, что порция соответствующего продукта содержит не менее 1 мг мелатонина, а на упаковке указано, что принимать продукт нужно непосредственно перед сном.

Антон ПРЯХИН

Полностью эту статью вы можете прочесть в печатном или электронном выпуске газеты «Еврейская панорама».

Подписаться на газету в печатном виде вы можете здесь, в электронном виде здесь , заказать ознакомительный экземпляр здесь

Написать письмо в редакцию