Август 31, 2018 – 20 Elul 5778
Когда риск оправдан

image

Как объект бойкота стал целью многомиллиардной сделки  

В последние годы израильская экономика знала немало случаев, когда отечественные компании приобретались за очень крупные суммы. Многомиллиардные сделки, носящие знаковый характер, в этом перечне все же являются редкостью, но даже среди них покупка фирмы SodaStream американским гигантом PepsiCo стоит особняком.
Сумма сделки в 3,2 млрд долл., о которой было объявлено 20 августа, впечатляет, но не является рекордной. Этот контракт – 8-й по масштабам в истории страны и значительно уступает приобретению компании «Мобилай» концерном «Интел» за 15,3 млрд. (см. «ЕП», 2017, № 5). Но особенность данного случая в том, что SodaStream не относится к отрасли высоких технологий, что характерно для израильских компаний, вызывающих повышенный интерес на международном рынке. Данная фирма – самая что ни на есть традиционная промышленность, к тому же пищевая. Извилистый путь SodaStream к успеху, а также личность и стратегия ее гендиректора Даниэля Биренбаума вызывают большой интерес. Для утверждения сделки еще должно быть проведено голосование акционеров и получено разрешение регуляторов. Если не произойдет ничего неожиданного, это, по сути, формальность.
SodaStream – один из самых узнаваемых, если не самый узнаваемый израильский бренд в мире. Среди прочего – благодаря израильскому флагу, изображенному на ее продуктах. Компания – крупнейший в мире производитель газированной воды, причем на свет она появляется в домашних условиях. Дело в том, что основной продукт компании, производственные мощности которой находятся около бедуинского города Раат в Негеве, это специальные сифоны, устанавливающиеся на кухне, при помощи которых получается не только простая газированная вода, но и напитки различных вкусов (SodaStream предлагает и собственные фруктовые сиропы).
Результат, к которому пришла компания под руководством Биренбаума, нельзя назвать иначе как экономическим чудом. Сифон SodaStream появился на свет в Лондоне в 1903 г. С середины 1950-х британская компания, владеющая брендом, впервые стала продавать сифоны для производства газированных напитков в домашних условиях. Продукция реализовывалась во многих странах, а в 1978-м по инициативе еврейского бизнесмена Питера Вайсберга появилась в Израиле. Между израильским дистрибьютером и «метрополией» возник конфликт, и в 1991 г. в Израиле родился конкурирующий с SodaStream бренд «Сода Клаб».
Одним лишь отечественным рынком компания не ограничилась. В 1998 г. произошло важное символическое событие: «Сода Клаб» приобрела исконный британский бренд SodaStream за 15,5 млн фунтов стерлингов у его владельцев, столкнувшихся с серьезными проблемами. И именно с этого момента можно говорить о новом этапе в жизни израильской компании.

Давид ШАРП

Полностью эту статью вы можете прочесть в печатном или электронном выпуске газеты «Еврейская панорама».

Подписаться на газету в печатном виде вы можете здесь, в электронном виде здесь, купить актуальный номер газеты с доставкой по почте здесь, заказать ознакомительный экземпляр здесь