Июнь 29, 2018 – 16 Tammuz 5778
Давно забытый бойкот

image

Не вышло полвека назад, не выйдет и сейчас  

Кока-кола, без сомнения, является самым известным газированным напитком в мире. Сегодня каждый израильтянин может приобрести любой ее сорт в бутылке любого объема. И мало кто помнит, что до конца 1960-х производитель кока-колы отказывал своей продукции в праве оказаться в еврейской стране.
«Конечно, мы, израильтяне, могли бы еще много лет прекрасно обходиться и без кока-колы. Но мы не могли смириться с тем, что одна из крупнейших американских компаний… будет отказывать в предоставлении лицензии на производство своего напитка в Израиле, уступая нажиму арабского бойкота и опасаясь за свой бизнес… в арабских странах», – писала газета «Маарив» 17 апреля 1966 г.
Это история об огромном концерне, крошечной ближневосточной стране, арабском бойкоте, всемирной еврейской солидарности, давлении потребителей в течение одного уикенда, а также о самом известном в мире прохладительном напитке.

Тонизирующее лекарство
Все началось в 1866 г. Джон Пембертон, фармацевт из Атланты, получивший за год до этого ранение на Гражданской войне, искал для себя лекарство, способное ослабить боль, заменив морфий, к которому у бывшего офицера армии Конфедерации началось привыкание. В результате серии экспериментов он пришел к составу, включавшему алкоголь, экстракт из листьев коки и орехов колы. Из них Пембертон приготовил напиток, который назвал «французское вино Кола Пембертона». Напиток был предложен в качестве средства, помогающего бороться с распространенными у американцев после окончания Гражданской войны явлениями: депрессией, нервным истощением, привыканием к лекарствам и нарушениями в работе кишечника. Затем, после принятия в штате Джорджия в 1885 г. сухого закона, Пембертон создал безалкогольный вариант своего напитка. Вот его-то и назвали «кока-колой».
В 1888–1892 гг. Пембертон распродал части своей компании различным людям. В итоге обладателем права на название напитка и производство кока-колы стал предприниматель Аса Кэндлер. Именно он основал в 1892 г. существующую и сейчас The Coca-Cola Company.
Сто лет спустя после изобретения напитка компания «Кока-кола» стала известнейшим мировым концерном, продающим миллиарды бутылок в год по всему миру. Вот только еврейское государство в списке стран, осчастливленных этим тонизирующим напитком, не числилось. Несмотря на многочисленные просьбы, концерн отказывал в предоставлении лицензии на производство кока-колы в Израиле. Возглавлял усилия по получению лицензии предприниматель Моше Боренштейн. Уроженец Польши, Боренштейн пережил Холокост и в 1951 г. переехал в Израиль из Швейцарии. Прибыв в жаркий Израиль, Боренштейн немедленно оценил колоссальный потенциал бизнеса, связанного с прохладительными напитками. Спустя некоторое время он организовал продажу напитка со вкусом лимона, позднее известного в Израиле как «Темпо». А через три года вместе с сыном Цви Моше Боренштейн основал в Израиле завод «Темпо», производивший безалкогольные напитки. В 1962 г. «Темпо» продал 12 млн бутылок, а в 1965-м – уже 60 млн. Одновременно Боренштейн не оставлял попыток добиться лицензии на производство кока-колы в Израиле. Но тщетно.

Экономическая война
В ответ на просьбы Боренштейна и других израильтян предоставить лицензию в американской компании утверждали, что производство напитка в Израиле не будет рентабельным. Вновь и вновь сталкиваясь с отказами, израильтяне постепенно осознали, что проблема куда глубже, чем экономические соображения, связанные с размерами израильского рынка.
Тем временем 13 апреля 1966 г. в «Нью-Йорк Таймс» появилась заметка, в которой руководство компании утверждало, что их возражения носят исключительно коммерческий характер. На следующий день их слова были процитированы уже в израильской газете «Давар». Однако лишь немногие поверили в правдивость этих утверждений, поскольку большинству уже была известна истинная подоплека. Речь шла об опасении, что вследствие экономического бойкота, объявленного арабскими государствами тем компаниям, которые торговали с Израилем, продажа кока-колы в арабском мире пострадает, а то и вовсе будет запрещена.
Эти тревоги не были беспочвенными. Они отражали реальность, сложившуюся двумя десятилетиями раньше, еще до образования еврейского государства. Сразу после окончания Второй мировой войны арабские страны резко активизировали свою борьбу с сионистами. В марте 1945 г. была создана Лига арабских государств (ЛАГ), призванная координировать их сотрудничество и продвигать общие интересы. Созданию лиги предшествовали подготовительные встречи, самая важная из которых состоялась в октябре 1944 г. в Александрии. Именно там были разработаны общие принципы, на базе которых в итоге была сформулирована конвенция лиги. В пятом параграфе александрийского протокола было записано: «Комиссия считает Палестину краеугольным камнем арабского мира… кроме того, она считает себя несущей ответственность за то, чтобы декларации британского правительства в отношении прекращения еврейской эмиграции в страну, охраны арабских земель и предоставления Палестине независимости были соблюдены… Комиссия по финансовым и экономическим вопросам позаботится о том, чтобы арабские правительства и народы жертвовали на дело арабской нации ради выкупа арабских земель Палестины».

Теила БИГМАН
Перевод Александра Непомнящего

Полностью эту статью вы можете прочесть в печатном или электронном выпуске газеты «Еврейская панорама».

Подписаться на газету в печатном виде вы можете здесь, в электронном виде здесь, купить актуальный номер газеты с доставкой по почте здесь, заказать ознакомительный экземпляр здесь